MENSAJE EN LA BOTELLA

El primer experimento de comunicación en mitad del mar que combina los mundos online y offline.

El objetivo

Invitar a los Grandes Clientes de Telefónica a su evento anual en Tarragona de forma especial e innovadora.

La idea creativa

Queríamos que nuestra invitación fuera diferente, original y, sobre todo, que los
asistentes no pudieran olvidarla. Así que decidimos precisamente eso: no hacer una
invitación sino crear todo un acontecimiento a mitad de camino entre el entretenimiento
y la comunicación de marca.

¿Qué hicimos? Meter un mensaje para los asistentes en una botella y lanzarlo en mitad
del mar con la intención de que llegara a las costas de Tarragona antes de la
celebración del evento.

Para poder seguir el recorrido de la botella, incluimos un sistema GPS en su interior que
nos indicaba en tiempo real las coordenadas exactas en un website al que tenían
acceso todos los usuarios.

Comunicamos la acción a los invitados al evento mediante un envío de email marketing,
a través del cual llegaban al website, donde podían encontrar, además de un mapa
real que indicaba la posición exacta de la botella en cada momento, los vídeos de todo
el proceso.

Así, los asistentes pudieron seguir en directo la travesía de una botella con un mensaje
que iba dirigido a ellos.

LAS PIEZAS