Una campaña que empieza en Internet y acaba sucediendo en la vida real.
El objetivo
Felicitación de Navidad de ING DIRECT.
Buscábamos felicitar la Navidad a los clientes, promover una acción solidaria y crear
notoriedad en torno a la marca.
La idea creativa
Como era Navidad, queríamos que las buenas acciones de la gente sirvieran para algo.
Así que decidimos recogerlas todas y pesarlas en una báscula. El reto era alcanzar 50 kilos de buenas acciones en Internet para desencadenar una gran acción en la vida real: Un efecto dominó que acababa con una transferencia de 50.000 € a UNICEF.
Para hacer una buena acción, bastaba con entrar en el website y compartir la iniciativa por email o publicarla en nuestro muro de facebook. Sólo con hacerlo, añadíamos un gramo más a la báscula.
Por otra parte, en las oficinas de ING DIRECT todo estaba listo para el efecto dominó.
Más de 1.000 juguetes y artículos de material escolar en un espacio de 120 m², que también podía verse a través de la web.
Así fue como el 29 de diciembre a las 12:00h la báscula llegó a 50 kilos, activó el efecto dominó y lo retransmitimos a través de la web. El peso de todas nuestras buenas acciones se convirtió en 50.000 € para ayudar a escolarizar niños del tercer mundo.
Los resultados
Más de 160.000 visitas únicas. Casi 5.000 fans en facebook. 5.256 personas siguieron la retransmisión del efecto a través de la web y recaudamos casi 199.000€ más.