Una historia que sólo empieza cuando tú donas.
El objetivo
Acción de Navidad de ING DIRECT con fines solidarios.
Buscábamos reforzar la imagen innovadora de la marca, generar notoriedad y recaudar
fondos para UNICEF.
La idea creativa
Creamos el primer vídeo de YouTube que hay que pagar por verlo.
Un vídeo que sólo puedes ver si donas 1,20€. ¿Por qué? Muy sencillo: porque con ese
donativo haces posible la historia que viene después.
¿Y cuál es esa historia? Una niña que va a la escuela por primera vez…gracias al 1,20€
que has donado.
Así, cada vez que alguien ve el vídeo, un niño empieza a ir al colegio, tanto en el vídeo
como en la vida real (1,20€ es lo que cuesta escolarizar a un niño durante dos semanas).
La mecánica
Para donar tu 1,20€ basta con enviar un sms (el importe íntegro va destinado a UNICEF). A los pocos segundos recibes un código en tu móvil. Después sólo tienes que introducirlo en el vídeo para poner la historia en marcha.
Resultados
200.000 visitas.
Más de 360.000€ recaudados para UNICEF (incluyendo también las donaciones directas)
Repercusión
Aparición en más de 200 blogs y medios de comunicacion online, 5 televisiones y 27 medios de prensa escrita.
Ver vídeo
www.youtube.com/uneuroveinte
Introduce este código para ver el
vídeo gratuitamente: JURY
(Si estás fuera de España, necesitas
usar obligatoriamente este código)